No está a la altura

Y mira que a mí (y a otros muchos) nos gustan los anuncios de esta marca, pero creo que aquí se han salido (y mucho) de su tono habitual, y han patinado.

Como dice Comando Efe: de aparecer al final del anuncio el logo de un KIA, por ejemplo, ¿alguien pensaría que sigue siendo un gran anuncio? Yo creo que no...

Spot Carretera BMW
by isuskozero

A dónde te llevará el viaje? - Louis Vuitton en la tele

Storytelling... el arte de contar historias, crear una "brand story" en lugar de hacer mera publicidad del producto (tan años 80) o de la marca (años 90, y esos ya pasaron).

La marca de lujo Louis Vuitton se lanza al medio televisivo con un anuncio muy próximo al estilo de BMW, creando una historia, ambientándola con imágenes evocadoras, haciendo tocar la cuerda sensible a todos aquellos que alguna vez experimentaron una sensación inolvidable viajando... En definitiva, apropiándose de una historia y asociándola a la marca.

Ya no se hace publicidad, sino que se cuentan historias. "Storytelling": un libro que aclara muchas cosas del nuevo lenguaje utilizado en los mass media, y del que quizás haga una reseña en breve.

Más historias (Andre Agassi y Steffi Graff; Catherine Deneuve, Gorbachev) en el sitio oficial de Louis Vuitton.

Segundas partes nunca fueron buenas

Telecinco lo ha calificado hoy de "tronco-móvil" al estilo de los Picapiedra. En la carrera de Fórmula Uno de hoy en Malasia (y en la pasada en Australia) quedó claro que no es ni de lejos algo capaz de proporcionarle a Fernando Alonso ni la más mínima oportunidad esta temporada.


El R28 no da más de sí, y ya es duro ver a su equipo no ganar nada, ni de lejos, más que las migajas de un 8º puesto, pero ver que en una televisión nacional el principal producto de la casa - el coche - es calificado de "tronco-móvil" en medio de la sorna nacional e internacional... eso debe de doler. Sobre todo cuando se trata de un negocio tan pasional como la F1, donde las simpatías y antipatías se cuajan en base a la nada, al aire, al amor u odio que se profesan de manera espontánea en base a una identificación con unos colores o con un piloto...

¿Qué pensarán los potenciales clientes de Renault cuando de comprarse un coche de esta marca se trate? ¿Se acordarán del "tronco-móvil"? ¿De la falta de fiabilidad manifiesta delante de los televisores de medio mundo? ¿O pasarán por caja animados únicamente por los grandes descuentos?

Al final, se trata de la pregunta del millón de dólares: ¿ayuda la presencia de una marca en la F1 a vender coches? ¿Puede una mala imagen dada en la F1 - sea por un nefasto management como fue el caso de Mercedes el año pasado, o por un mal coche como este año Renault - hacer bajar ventas o incidir sobre una imagen de marca? Creo que en el medio plazo sí. Si yo fuera un apasionado de la F1, y de Alonso en particular, y me plantease comprar un coche, al ver un Renault no dejaría de pensar en el ridículo que están haciendo este año, teniendo un bi-campeón mundial al volante... Aunque lo fuera precisamente con esta misma marca... En este caso, la publicidad este año a Renault le puede salir negativa, cuando en principio la vuelta de Alonso a "casa" iba a significar notoriedad y espacios publicitarios gratis.

Di sí a la paella: marketing viral para la selección española

Para todos los ingleses frustrados por no poder sufrir con su propio equipo este verano en la Eurocopa (porque su equipo no ha conseguido clasificarse, más que nada) he aquí una recomendación valiosa: háganse fans del equipo español, y seguirán sufriendo como siempre, ya que, como es bien sabido, España también lo echa todo a perder mucho antes de poder llegar ni siquiera a cuartos de final... así que ¡emoción asegurada! (click en la imagen para lanzar video)

Zu gut

Una línea argumental inequívocamente francesa: explotar la rivalidad sempiterna entre BMW, Mercedes Benz, y el resto de marcas de coches... en este spot tan original, Citroën vuelve a la carga, intentando hacerse un huequito en el difícil mercado alemán.

La verdad es que el vídeo es un tal compendio de clichés sobre Alemania, las Walkirias de Wagner, rubia y salchichas incluidas, que a uno le dan ganas también de que el coche sea alemán. En resumen: un muy buen spot, políticamente incorrecto y arriesgado, que encantará a los franceses y a los directivos de Citroën, pero que seguramente no hará demasiada gracia al target pretendido... los alemanes.

La campaña, llamada "Unmistakeably German", empieza por abrir un canal dedicado en la versión alemana de YouTube, e ir abriendo boca con varios teasers y falsas entrevistas, un lanzamiento online y viral en toda regla.

Wonderbra: tanto con tan poco

Wonderbra tiene reputación, al menos entre cierto sector de población, de hacer maravillas con muy poco... Este vídeo viral que ya circula por Internet es una prueba más de que la promesa publicitaria se cumple, incluso cuando de optimizar presupuestos de Marketing se trata.

La guerra continúa: Coca-Cola vs Pepsi

¿Qué foto fue la primera? Algunos dicen que la de la Pepsi "muerta"...

En mi opinión es un "fake" porque se ve que las gotas de "sangre" después de la reyerta son exactamente las mismas, cosa difícil si se tratara de la copia de otra publicidad por parte de Pepsi... En todo caso, una escenificación graciosa de la guerra de marcas, sea quien sea quien la haya hecho.

Resumen de 2007: Marketing de Guerrilla

El Marketing de Guerrilla, o también llamado "Street Marketing", es eso tan nuevo a lo que casi todo el mundo se está lanzando en estos últimos tiempos, aunque no siempre con igual fortuna.

Y para recopilar las principales acciones del 2007, al menos las que han dado más que hablar por su espectacularidad, este vídeo. Divertido, variado, muy interesante.

Instrucciones de seguridad antes de volar: por una vez prestarás atención

Es bien sabido que en los aviones casi nadie, salvo los más novatos, presta atención a las instrucciones de seguridad que las azafatas dan antes del despegue... A mí particularmente incluso me da un poco de pena ver las caras de las azafatas mientras tienen que hacer su trabajo sin que nadie, absolutamente nadie les preste la más mínima atención. Es duro.

Pero hete aquí que el departamento de Marketing de la compañía Virgin America ha ideado un gracioso vídeo con dibujos animados, que pretende poner fin a nuestra apatía mientras escuchamos (algunos por la enésima vez) dichas instrucciones.

Es muy simpático e instructivo, porque seguro que si a la gente le ocurriera una emergencia en un avión, muchos no sabrían ni por dónde empezar cuando de ponerse el chaleco salvavidas o la máscara de oxígeno se tratara.

Via

In-Flight Safety Video Virgin America
Cargado por Razorbuzz

Solución al acné: marketing creativo

Marketing "creativo", que debería serlo siempre, por su propia definición, pero que en menos de la mitad de los casos lo consigue.

En éste, la idea destaca por su extrema sencillez pero brillante ejecución y efecto: simplemente aprovechar la rugosidad de una pared para simular la apariencia del acné en el rostro de la "víctima".

Via

El libro del spam se publicita con unas tostadas

Es la nueva manera de hacer publicidad en nuevos soportes: hacerlo en forma de tostada o "toastvertising". Si hace poco teníamos al mismísmo PP de Madrid apuntándose a las nuevas formas de Marketing - y mandando a los periodistas por el fin de año una tostadora con el logo del partido -, ahora esto de la tostadora está ganando adeptos por todas partes.

Esta vez se trata del lanzamiento de un libro que promete ser interesante, a priori: The book of spam, que cuenta el nacimiento de tan denostada técnica del marketing. En todo caso, una deliciosa manera de hacerle publicidad al libro. Dentro de poco, ¿sustituirá esto a los spots en TV??

Las burbujas de Freixenet vuelven por Navidad

Ineludible cita navideña española, aunque ya cada vez menos tradicional y con menos repercusión mediática.

Por eso Freixenet decidió este año dejar de recurrir a la clásica estrella actor-actriz de Hollywood, acompañada de la estrellita española de turno, y dar un giro para recuperar el glamour perdido. Martin Scorsese ha sido el elegido, aprovechando el tirón mediático tras ganar (¡por fin!) este año el Oscar al mejor director por "The Departed".

Recuperando el tono y la atmósfera de los años 50, ha rodado un condensado de los clichés hitchcockianos, aderezado con música de "Los Pájaros" y rubias platino de bote de peluquería.

El resultado: un divertido vídeo, donde lo mejor, sin duda, es precisamente la banda sonora, pero que parece un poco una paranoia filmada del director, que por momentos habla con la misma incoherencia e incongruencia que otro newyorkino reputado, Woody Allen, sólo que con bastante menos gracia que éste.

"Key to Reserva" - Martin Scorsese - 2007

Si llamas por teléfono, no conduzcas

Un original print checo haciendo alusión al peligro de conducir y llamar por teléfono móvil al mismo tiempo. A imagen y semejanza de la publicidad de perfumes, la sofisticación de las imágenes intenta concienciar acerca del hecho de que llamar por teléfono mientras se conduce ya no es “cool”.

Axe y Dove: dos filosofías, una misma empresa

Dos marcas diferentes, con target muy diferente en cuanto a sexo (hombres vs mujeres) pero al final con algo muy poderoso en común: ambos necesitados de amor propio. Lo único es que la manera de cada sexo de obtenerla es diferente según la visión de Unilever.

Este conglomerado de empresas, que posee ambas marcas, la polémica Axe y la viral Dove, dedica ingentes esfuerzos a decirle a los hombres y a las mujeres aquello que más les gusta escuchar. Dove con aquello de la “belleza real” y Axe con lo del “efecto Axe” y el “Boom Cicka Wah Wah”, que vaya Ud a saber qué quiere decir.

Los mensajes son tan opuestos que entran en contradicción a la fuerza. Hoy en día poca gente - entre los consumidores normales que no tienen relación con el mundo del Marketing - sabe que Axe y Dove pertenecen a la misma empresa, cuyo objetivo único es el de generar beneficio, y esto cueste lo que cueste. Incluso si lo que les cuesta es la coherencia corporativa.

Al final, va a ser cierto eso del último anuncio de Dove, Onslaught: “habla a tu hija antes de que Unilever lo haga“.Y nada más representativo de lo dañino de las imágenes de falsa belleza acerca de las mujeres que la propia Unilever, paradójicamente.

Aquí el vídeo que mezcla imágenes de spots de ambas marcas, donde la contradicción queda clara. ¿Qué dirán las mujeres “Dove” de esto a la hora de comprar la marca?

Anuncios míticos de coches: Audi

Un anuncio sencillamente genial (y con él inicio una nueva categoría en el blog, donde iré poniendo aquellos spots que más impacto tuvieron en su momento de emisión).

Más sencillo, imposible. Más impactante, tampoco. Y lo mejor de todo: probablemente el anuncio más barato filmado nunca. Una auténtica muestra de maestría en branding por parte de una de las marcas de coches más valoradas.