Más claro, agua con esta gráfica. Pepsi Light sigue reforzando su línea de comunicación diferenciada para mujeres con su Pepsi Light, una bebida segmentada no sólo en base a su sabor sino también a su apariencia (¿qué hay de ese bonito color rosa que brilla alrededor de toda la lata de refresco?). Estrategia que se enmarca en el regendering que tanto está de moda en el Gran Consumo actualmente y del cual Pepsi es fiel seguidora, si no incluso preceptora.

En esta gráfica - creada para el mercado francés y de próximo lanzamiento en el mes de julio - el target queda más claro que nunca al asociar la Pepsi Light y su envase estilizado (más delgado y más alto que las latas normales) con uno de los hábitos más femeninos como es el de perfumarse. Inteligente e indirectamente también asocia al producto a una imagen de semi-lujo y elegancia, precisamente al utilizar el símil con el perfume.

Y para acabar de rematar la faena, el copy reza: “New Pepsi Light. Sexy drink”. Es decir, se introduce un nuevo elemento en el mensaje y es el de sex-appeal. Y todo ello teniendo de fondo el color rosa.

En conjunto, resulta una buena pieza, totalmente coherente con el posicionamiento elegido y de una asombrosa simplicidad de realización, lo cual le augura una gran rentabilidad.

Resulta curioso además comprobar la diferencia de estrategia y el reparto de target entre las dos marcas fabricantes de bebidas de cola líderes en el mundo: PepsiCo y Coca-Cola. A la claras Pepsi se inclina por copar específicamente el segmento de mujeres en las bebidas de cola light, mientras que su rival Coca-Cola parece querer quedarse con preferencia con el segmento masculino, por la cantidad de operaciones de marketing reservadas a uno y otro producto por parte de ambas marcas.

Cuestión de buscarse cada una su particular “océano azul” y tratar de salir del tremendo “océano rojo” en que se ha convertido el mercado de bebidas de cola.