Que lo viral está de moda, sobra decirlo. El último Grand Prix del Festival de Publicidad de Cannes fue para el spot viral por excelencia de los últimos años, el archiconocido Evolution de Dove.

Y desde hace un tiempo todas las marcas insisten a sus agencias de publicidad para que les fabriquen un viral semejante que les haga correr de blog en blog y reduzca los costes de una campaña equivalente en los medios más tradicionales. Por eso y porque es lo que se lleva.

La viralidad se ha convertido en uno de los top-requisitos de cualquier briefing que se precie. Y parece ser que hay marcas que ya han logrado descifrar el secreto de esta técnica y se han lanzado de cabeza a explotar sus atributos. Entre ellas Coca-Cola ya lleva ventaja.

Así, después del bombazo en España con el spot sobre la generación treintañera y sus recuerdos de los años 80 y que corrió como la pólvora por medio Internet, Coca-Cola vuelve a dar en la diana en su afán de congraciarse con el consumidor con este spot argentino, llamado “Galería”.

La receta es la siguiente:

- Se trata de generar identificación inmediata con el usuario, una de las claves de todo spot que tenga pretensiones de viralidad. ¿Quién no ha salido mal en una foto alguna vez y no se ha encontrado en al menos una de las sitiuaciones recreadas en el anuncio?

- Otra de las reglas de oro de un anuncio viral es el humor, y el spot rebosa de él. De esta manera, se logra una empatía muy grande con el consumidor y se aprovecha para deslizar el producto hacia el final del anuncio, cuando ya todo el buen rollo ha sido conseguido por las imágenes previas y el mensaje entra mucho más fácilmente, generándose una gran simpatía hacia la marca.

Un esquema de desarrollo perfecto según la “ciencia” de la viralidad.

En resumen: parece que Coca-Cola ha analizado cuidadosamente la receta del marketing viral y está dispuesta a hacerlo valer en cada una de sus recientes campañas. Estoy por apostar que este vídeo será nuevamente reproducido en innumerables blogs, a imagen y semejanza de su equivalente español hace unas semanas.