La publicación gratuita más difundida en el mundo, según declaraciones del propio gabinete de prensa de IKEA, con unos 191 millones de ejemplares repartidos anualmente, hace su “rentrée” desde principios de septiembre con la nueva edición 2008.

Aunque el catálogo en papel no se puede conseguir hasta Octubre (ni tampoco por el momento se puede dejar la dirección en la web para encargarlo), la versión online del mismo ya está lista para su descarga en formato PDF desde la web de IKEA o incluso para ser hojeada online (aunque se necesita una conexión de muy alta velocidad para poder hacerlo cómodamente).

Llama la atención, además, de este tipo de estrategia que consiste en primero ir abriendo boca a través de Internet lanzando la versión online, por otro lado mucho más fácil de consultar ya que corre menos riesgo de ser perdido por los rincones de la casa.

Cada nueva edición del catálogo se caracteriza por dedicar un monográfico a alguna estancia de la casa en concreto: el año pasado se trató de la cocina y este año le ha tocado al salón.

370 páginas, 200 decorados preparados minuciosamente y 260 asalariados de la propia empresa que hacen las veces de modelos improvisados (todo para ahorrar costes, la máxima de la empresa). Un 30% de los productos son renovados de un año a otro. Resultado: un catálogo considerado el arma de marketing nº1 en el éxito de IKEA.

Los detractores acusan a esta estrategia de promover una increíble uniformización en los hogares de medio mundo, dado el enorme alcance de difusión del catálogo a nivel mundial, pero lo que está claro es que las ideas prácticas y los precios abordables de IKEA convienen a muchos.

Como base para la fabricación de muebles y objetos según las nuevas tendencias, IKEA utiliza como muestra de estudio a sus propios empleados (unos 104.000 en todo el mundo).

Las tendencias de este año detectadas por los “caza-novedades” del gigante de la decoración incluyen el desarrollo de más objetos de bar para el hogar, en previsión de más reuniones en casa de amigos dado que en muchos establecimientos de hostelería en toda Europa está ya prohibido fumar. También se ha tenido en cuenta el hecho de que haya cada vez más familias monoparentales o con hijos que abandonan cada vez más tarde el nido familiar.

Ver catálogo IKEA online o para descargar aquí.