Marketing Descodificado

Morir de éxito o el exceso de eficacia de Volkswagen

2008-06-07T18:00:00.006+02:00

No resulta frecuente, pero le ha pasado a la marca Volkswagen en Alemania con el lanzamiento del Tiguan: por "culpa" de Heidi Klum y su super-marido Seal, ahora los pedidos son tantos que se ha formado una cola de espera de hasta 11 meses para hacerse con el bichito y la marca ha tenido que retirar el spot de la TV...

¿Éxito de Marketing o será que a todos nos gusta la prensa "people" más que otra cosa, incluso cuando se trata de comprar en base a un anuncio...? ¿Sería repetible un éxito semejante poniendo a dos estrellas patrias, por ejemplo, a Penélope Cruz y Javier Bardem, a vender el último modelo de Seat?...

Via | Marketing Directo

La publicidad más barata del mundo

2008-06-05T19:30:00.002+02:00

... probablemente. Me encantan las ideas simples, y que sin embargo transmiten un mensaje. Éste ni siquiera es uno de los anuncios más ingeniosos de los que he visto, pero sabe aprovechar muy bien el producto, presentarlo en un contexto apropiado, relacionarlo con un uso muy concreto y sugerirlo al consumidor (utilidad del producto) y, lo mejor de todo, todo ello gastando poco más que el coste de la iluminación.

El sueño de todo anunciante, porque lo que sí he observado en algunas ocasiones es que después de contratar a una agencia cara y pasarse días dándoles el briefing más completo que uno se pueda imaginar, el resultado normalmente suele ser bastante pobre... hasta el punto de que uno se pregunta para qué ha servido darles todos esos detalles si al final hubiesen podido llegar al mismo resultado con la mitad de esa información. La distorsión del principio que detrás de toda buena publicidad, necesariamente tiene que haber un briefing completo, y que las agencias se han acostumbrado desgraciadamente a llevar a los extremos.

Otro ejemplo sería éste, pero ahí me imagino que se habrían gastado por lo menos algo de dinero en alquilar el Jaguar.

Via | Toxel

No está a la altura

2008-03-30T21:00:00.001+02:00

Y mira que a mí (y a otros muchos) nos gustan los anuncios de esta marca, pero creo que aquí se han salido (y mucho) de su tono habitual, y han patinado.

Como dice Comando Efe: de aparecer al final del anuncio el logo de un KIA, por ejemplo, ¿alguien pensaría que sigue siendo un gran anuncio? Yo creo que no...

Spot Carretera BMW
by isuskozero

A dónde te llevará el viaje? - Louis Vuitton en la tele

2008-03-24T10:00:00.003+01:00

Storytelling... el arte de contar historias, crear una "brand story" en lugar de hacer mera publicidad del producto (tan años 80) o de la marca (años 90, y esos ya pasaron).

La marca de lujo Louis Vuitton se lanza al medio televisivo con un anuncio muy próximo al estilo de BMW, creando una historia, ambientándola con imágenes evocadoras, haciendo tocar la cuerda sensible a todos aquellos que alguna vez experimentaron una sensación inolvidable viajando... En definitiva, apropiándose de una historia y asociándola a la marca.

Ya no se hace publicidad, sino que se cuentan historias. "Storytelling": un libro que aclara muchas cosas del nuevo lenguaje utilizado en los mass media, y del que quizás haga una reseña en breve.

Más historias (Andre Agassi y Steffi Graff; Catherine Deneuve, Gorbachev) en el sitio oficial de Louis Vuitton.

Segundas partes nunca fueron buenas

2008-03-23T19:00:00.001+01:00

Telecinco lo ha calificado hoy de "tronco-móvil" al estilo de los Picapiedra. En la carrera de Fórmula Uno de hoy en Malasia (y en la pasada en Australia) quedó claro que no es ni de lejos algo capaz de proporcionarle a Fernando Alonso ni la más mínima oportunidad esta temporada.

El R28 no da más de sí, y ya es duro ver a su equipo no ganar nada, ni de lejos, más que las migajas de un 8º puesto, pero ver que en una televisión nacional el principal producto de la casa - el coche - es calificado de "tronco-móvil" en medio de la sorna nacional e internacional... eso debe de doler. Sobre todo cuando se trata de un negocio tan pasional como la F1, donde las simpatías y antipatías se cuajan en base a la nada, al aire, al amor u odio que se profesan de manera espontánea en base a una identificación con unos colores o con un piloto...

¿Qué pensarán los potenciales clientes de Renault cuando de comprarse un coche de esta marca se trate? ¿Se acordarán del "tronco-móvil"? ¿De la falta de fiabilidad manifiesta delante de los televisores de medio mundo? ¿O pasarán por caja animados únicamente por los grandes descuentos?

Al final, se trata de la pregunta del millón de dólares: ¿ayuda la presencia de una marca en la F1 a vender coches? ¿Puede una mala imagen dada en la F1 - sea por un nefasto management como fue el caso de Mercedes el año pasado, o por un mal coche como este año Renault - hacer bajar ventas o incidir sobre una imagen de marca? Creo que en el medio plazo sí. Si yo fuera un apasionado de la F1, y de Alonso en particular, y me plantease comprar un coche, al ver un Renault no dejaría de pensar en el ridículo que están haciendo este año, teniendo un bi-campeón mundial al volante... Aunque lo fuera precisamente con esta misma marca... En este caso, la publicidad este año a Renault le puede salir negativa, cuando en principio la vuelta de Alonso a "casa" iba a significar notoriedad y espacios publicitarios gratis.

Zu gut

2008-03-02T14:20:00.007+01:00

Una línea argumental inequívocamente francesa: explotar la rivalidad sempiterna entre BMW, Mercedes Benz, y el resto de marcas de coches... en este spot tan original, Citroën vuelve a la carga, intentando hacerse un huequito en el difícil mercado alemán.

La verdad es que el vídeo es un tal compendio de clichés sobre Alemania, las Walkirias de Wagner, rubia y salchichas incluidas, que a uno le dan ganas también de que el coche sea alemán. En resumen: un muy buen spot, políticamente incorrecto y arriesgado, que encantará a los franceses y a los directivos de Citroën, pero que seguramente no hará demasiada gracia al target pretendido... los alemanes.

La campaña, llamada "Unmistakeably German", empieza por abrir un canal dedicado en la versión alemana de YouTube, e ir abriendo boca con varios teasers y falsas entrevistas, un lanzamiento online y viral en toda regla.

La guerra continúa: Coca-Cola vs Pepsi

2008-01-27T18:59:00.000+01:00

¿Qué foto fue la primera? Algunos dicen que la de la Pepsi "muerta"...

En mi opinión es un "fake" porque se ve que las gotas de "sangre" después de la reyerta son exactamente las mismas, cosa difícil si se tratara de la copia de otra publicidad por parte de Pepsi... En todo caso, una escenificación graciosa de la guerra de marcas, sea quien sea quien la haya hecho.

Resumen de 2007: Marketing de Guerrilla

2008-01-06T17:48:00.000+01:00

El Marketing de Guerrilla, o también llamado "Street Marketing", es eso tan nuevo a lo que casi todo el mundo se está lanzando en estos últimos tiempos, aunque no siempre con igual fortuna.

Y para recopilar las principales acciones del 2007, al menos las que han dado más que hablar por su espectacularidad, este vídeo. Divertido, variado, muy interesante.

Instrucciones de seguridad antes de volar: por una vez prestarás atención

2008-01-06T17:28:00.000+01:00

Es bien sabido que en los aviones casi nadie, salvo los más novatos, presta atención a las instrucciones de seguridad que las azafatas dan antes del despegue... A mí particularmente incluso me da un poco de pena ver las caras de las azafatas mientras tienen que hacer su trabajo sin que nadie, absolutamente nadie les preste la más mínima atención. Es duro.

Pero hete aquí que el departamento de Marketing de la compañía Virgin America ha ideado un gracioso vídeo con dibujos animados, que pretende poner fin a nuestra apatía mientras escuchamos (algunos por la enésima vez) dichas instrucciones.

Es muy simpático e instructivo, porque seguro que si a la gente le ocurriera una emergencia en un avión, muchos no sabrían ni por dónde empezar cuando de ponerse el chaleco salvavidas o la máscara de oxígeno se tratara.

Via

In-Flight Safety Video Virgin America
Cargado por Razorbuzz

Solución al acné: marketing creativo

2008-01-06T16:43:00.000+01:00

Marketing "creativo", que debería serlo siempre, por su propia definición, pero que en menos de la mitad de los casos lo consigue.

En éste, la idea destaca por su extrema sencillez pero brillante ejecución y efecto: simplemente aprovechar la rugosidad de una pared para simular la apariencia del acné en el rostro de la "víctima".

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El libro del spam se publicita con unas tostadas

2007-12-30T20:00:00.000+01:00

Es la nueva manera de hacer publicidad en nuevos soportes: hacerlo en forma de tostada o "toastvertising". Si hace poco teníamos al mismísmo PP de Madrid apuntándose a las nuevas formas de Marketing - y mandando a los periodistas por el fin de año una tostadora con el logo del partido -, ahora esto de la tostadora está ganando adeptos por todas partes.

Esta vez se trata del lanzamiento de un libro que promete ser interesante, a priori: The book of spam, que cuenta el nacimiento de tan denostada técnica del marketing. En todo caso, una deliciosa manera de hacerle publicidad al libro. Dentro de poco, ¿sustituirá esto a los spots en TV??

Las burbujas de Freixenet vuelven por Navidad

2007-12-01T21:11:00.000+01:00

Ineludible cita navideña española, aunque ya cada vez menos tradicional y con menos repercusión mediática.

Por eso Freixenet decidió este año dejar de recurrir a la clásica estrella actor-actriz de Hollywood, acompañada de la estrellita española de turno, y dar un giro para recuperar el glamour perdido. Martin Scorsese ha sido el elegido, aprovechando el tirón mediático tras ganar (¡por fin!) este año el Oscar al mejor director por "The Departed".

Recuperando el tono y la atmósfera de los años 50, ha rodado un condensado de los clichés hitchcockianos, aderezado con música de "Los Pájaros" y rubias platino de bote de peluquería.

El resultado: un divertido vídeo, donde lo mejor, sin duda, es precisamente la banda sonora, pero que parece un poco una paranoia filmada del director, que por momentos habla con la misma incoherencia e incongruencia que otro newyorkino reputado, Woody Allen, sólo que con bastante menos gracia que éste.

"Key to Reserva" - Martin Scorsese - 2007

Si llamas por teléfono, no conduzcas

2007-11-07T15:56:00.000+01:00

Un original print checo haciendo alusión al peligro de conducir y llamar por teléfono móvil al mismo tiempo. A imagen y semejanza de la publicidad de perfumes, la sofisticación de las imágenes intenta concienciar acerca del hecho de que llamar por teléfono mientras se conduce ya no es “cool”.

Axe y Dove: dos filosofías, una misma empresa

2007-11-01T15:14:00.000+01:00

Dos marcas diferentes, con target muy diferente en cuanto a sexo (hombres vs mujeres) pero al final con algo muy poderoso en común: ambos necesitados de amor propio. Lo único es que la manera de cada sexo de obtenerla es diferente según la visión de Unilever.

Este conglomerado de empresas, que posee ambas marcas, la polémica Axe y la viral Dove, dedica ingentes esfuerzos a decirle a los hombres y a las mujeres aquello que más les gusta escuchar. Dove con aquello de la “belleza real” y Axe con lo del “efecto Axe” y el “Boom Cicka Wah Wah”, que vaya Ud a saber qué quiere decir.

Los mensajes son tan opuestos que entran en contradicción a la fuerza. Hoy en día poca gente - entre los consumidores normales que no tienen relación con el mundo del Marketing - sabe que Axe y Dove pertenecen a la misma empresa, cuyo objetivo único es el de generar beneficio, y esto cueste lo que cueste. Incluso si lo que les cuesta es la coherencia corporativa.

Al final, va a ser cierto eso del último anuncio de Dove, Onslaught: “habla a tu hija antes de que Unilever lo haga“.Y nada más representativo de lo dañino de las imágenes de falsa belleza acerca de las mujeres que la propia Unilever, paradójicamente.

Aquí el vídeo que mezcla imágenes de spots de ambas marcas, donde la contradicción queda clara. ¿Qué dirán las mujeres “Dove” de esto a la hora de comprar la marca?

Anuncios míticos de coches: Audi

2007-10-27T16:16:00.000+02:00

Un anuncio sencillamente genial (y con él inicio una nueva categoría en el blog, donde iré poniendo aquellos spots que más impacto tuvieron en su momento de emisión).

Más sencillo, imposible. Más impactante, tampoco. Y lo mejor de todo: probablemente el anuncio más barato filmado nunca. Una auténtica muestra de maestría en branding por parte de una de las marcas de coches más valoradas.

Humor gallego

2007-10-26T16:18:00.000+02:00

Estupendo este spot (¿institucional?) que pregona a los cuatro vientos: “¡Vivamos como galegos!”. Imposible no sentirse identificado con alguna de las situaciones, incluso aunque uno no sea gallego…

Más de 418.000 personas pincharon la rueda de Hamilton

2007-10-24T16:21:00.000+02:00

Antes de la carrera apoteósica del pasado fin de semana en Brasil, ya me olía yo que tanta rabia y energía negativa dirigidas hacia una única persona, en este caso, Hamilton, no podían ser buenas… Y si encima había una web dedicada exclusivamente a canalizar ese sentimiento negativo hacia un piloto, queda claro que las vibraciones no eran buenas.

Así, más de 418.000 personas pincharon virtualmente la rueda de Hamilton después de la convocatoria masiva que empezó a difundirse por Internet hace justo una semana, como señal de apoyo a Fernando Alonso en medio de todo este tinglado de la Formula Uno y las prácticas mafiosas que parece que van asociadas.

Hamilton no pinchó, pero poco le faltó no volver al asfalto en condiciones, así que debe ser que el “akelarre” colectivo de la última semana ha debido surtir efecto… Para la próxima temporada de F1, que estará por aquí en poco más de 6 meses, no quiero ni imaginarme la de ruedas virtuales que se le querrán pinchar a Hamilton si no se porta bien con Alonso. ¿Asistiremos a una convocatoria masiva también por parte de los aficionados del rookie británico?

Campaña de Greenpeace: “Breathe”

2007-10-21T16:25:00.000+02:00

Aunque un poquito antigua (un año, más o menos), esta campaña insuficientemente difundida nos recuerda que la mitad del oxígeno que respiramos proviene de los océanos. Sobra decir cuál debe ser nuestra actitud hacia ellos… (Leer más: El Atlántico está dejando de absorber CO2 en Genciencia)

Orange Televisión por Internet

2007-10-20T16:29:00.000+02:00

Campaña francesa de Orange.

"Pon más cine en tu vida”

“Be water, my friend” releva a “Amo a Laura” en los Premios a la Eficacia Publicitaria

2007-10-19T16:30:00.000+02:00

Un 73% de aumento de ventas para el producto publicitado - el BMW X3 - y un liderazgo indicutible en imagen frente a los competidores, son motivos más que suficientes para otorgarle a esta ya mítica publicidad el Premio a la Eficacia de este año, fallado ayer en Madrid.

Si el año pasado fue el gracioso anuncio de la MTV española, “Amo a Laura”, el que se proclamó ganador, este año es la figura mítica de Bruce Lee la que ha obrado el milagro para la marca alemana (pinchar en la imagen para ver el vídeo). Y es que frente a galardones eminentemente creativos como es el caso de los Leones del Festival de Cannes, aquí lo que cuentan son los resultados tangibles medidos en incremento de notoriedad y/o aumento de ventas.

En este caso, ambos aspectos - la creatividad y la rentabilidad - se unen y devuelven a BMW una posición privilegiada en el mercado publicitario español, tras el mítico “¿Te gusta conducir?” del año 1999.

Via

WWF: Ahorrar papel salva los bosques

2007-10-19T16:29:00.000+02:00

Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Copenhagen, Denmark

Vodafone reacciona a la pérdida de popularidad en España y pasa a apoyar a Alonso

2007-10-18T16:31:00.000+02:00

¿Cómo lograr una inmensa campaña de publicidad y aumentar tu notoriedad y ventas en un país cuyo piloto es una de las estrellas de la F1? Sponsorizando su equipo. Y ¿cómo lograr perder clientes a manos llenas de repente y a pesar de todos tus esfuerzos publicitarios? También sponsorizando ese mismo equipo que presumiblemente ahora sabotea a ese piloto.

Y como ya se sabe que el deporte levanta pasiones, es muy probable que el disgusto llegue antes al corazón de los consumidores y dure más. Y contra eso, campaña publicitaria de apoyo a Fernando por parte de Vodafone. Y gratis para el aficionado.

Vodafone España ha anunciado el lanzamiento de una campaña de apoyo a Fernando Alonso para la última carrera de este año en Brasil, el próximo domingo, día 21. Con tal fin, la compañía ha habilitado un número gratuito, el 900.900.787, en el que cualquier aficionado puede dejar mensajes de apoyo al piloto español, que ha grabado, por su parte, un mensaje de agradecimiento para todos los aficionados.

¿Gesto desesperado por parte de Vodafone para evitar la sangría de clientes? ¿Puro movimiento publicitario, que de todas maneras se habría llevado a cabo? ¿Están seguros de que no se les considerará un pelín oportunistas por apoyar en dos países distintos a dos pilotos enfrentados? Difícil tarea la de tener el grueso del negocio en justamente los dos países de los máximes rivales en este momento en el terreno de juego.

Marketing de Proximidad: todos encantados menos los potenciales clientes

2007-10-17T16:32:00.000+02:00

Mucho revuelo desde hace unos meses en torno al tema del Márketing Móvil en proximidad, objeto también de extensas y apasionadas conferencias de Marketing. Todo el mundo anticipando grandes ganancias mediante la tecnología bluetooth aplicada al proceso de compra.

Pero los que menos por la labor parece que están son los propios clientes a los que va dirigida esta táctica de Marketing.

Según emarketer, una amplia mayoría (ni más ni menos que 2/3) de la clientela en los EEUU entre los 18 y los 30 años - la llamada Generación Y - rechazaría la posibilidad de dar su permiso para ser bombardeada con mensajes mientras va paseando por las calles comerciales de una ciudad. De momento, sólo un exiguo 5% estaría por la labor de estar aceptando cada pocos segundos una nueva y a priori jugosa oferta comercial

Esta reacción no es de extrañar: el acoso publicitario es tal en todos los medios - TV, radio, Internet, prensa escrita - que lo que menos se necesita cuando se sale de compras es ser agobiado por mensajes publicitarios varios. Los clientes lo tienen claro, ¿es también el caso de las empresas (formadas a su vez también por clientes potenciales de este mismo servicio)?

Via

Último anuncio de IKEA: "En el salón no se juega"

2007-10-15T16:33:00.000+02:00

Parece ser que es la canción favorita de cualquier mamá o papá…

Un poco rollo en cuanto a musiquita machacona, pero IKEA ha conseguido que más de uno y más de dos se hayan sentido totalmente identificados con la cantinela y les hayan despertado la simpatía por la marca.

Ver más anuncios de “Bienvenidos a la República Independiente de tu Casa”.

Aniversario de la muerte del Che: la veda está abierta

2007-10-11T16:47:00.000+02:00

Creo que si El Che viera esto se revolvería en su tumba…