No resulta frecuente, pero le ha pasado a la marca Volkswagen en Alemania con el lanzamiento del Tiguan: por "culpa" de Heidi Klum y su super-marido Seal, ahora los pedidos son tantos que se ha formado una cola de espera de hasta 11 meses para hacerse con el bichito y la marca ha tenido que retirar el spot de la TV...
¿Éxito de Marketing o será que a todos nos gusta la prensa "people" más que otra cosa, incluso cuando se trata de comprar en base a un anuncio...? ¿Sería repetible un éxito semejante poniendo a dos estrellas patrias, por ejemplo, a Penélope Cruz y Javier Bardem, a vender el último modelo de Seat?...
Via | Marketing Directo
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... probablemente. Me encantan las ideas simples, y que sin embargo transmiten un mensaje. Éste ni siquiera es uno de los anuncios más ingeniosos de los que he visto, pero sabe aprovechar muy bien el producto, presentarlo en un contexto apropiado, relacionarlo con un uso muy concreto y sugerirlo al consumidor (utilidad del producto) y, lo mejor de todo, todo ello gastando poco más que el coste de la iluminación.
El sueño de todo anunciante, porque lo que sí he observado en algunas ocasiones es que después de contratar a una agencia cara y pasarse días dándoles el briefing más completo que uno se pueda imaginar, el resultado normalmente suele ser bastante pobre... hasta el punto de que uno se pregunta para qué ha servido darles todos esos detalles si al final hubiesen podido llegar al mismo resultado con la mitad de esa información. La distorsión del principio que detrás de toda buena publicidad, necesariamente tiene que haber un briefing completo, y que las agencias se han acostumbrado desgraciadamente a llevar a los extremos.
Otro ejemplo sería éste, pero ahí me imagino que se habrían gastado por lo menos algo de dinero en alquilar el Jaguar.
Via | Toxel
Y mira que a mí (y a otros muchos) nos gustan los anuncios de esta marca, pero creo que aquí se han salido (y mucho) de su tono habitual, y han patinado.
Como dice Comando Efe: de aparecer al final del anuncio el logo de un KIA, por ejemplo, ¿alguien pensaría que sigue siendo un gran anuncio? Yo creo que no...
Storytelling... el arte de contar historias, crear una "brand story" en lugar de hacer mera publicidad del producto (tan años 80) o de la marca (años 90, y esos ya pasaron).
La marca de lujo Louis Vuitton se lanza al medio televisivo con un anuncio muy próximo al estilo de BMW, creando una historia, ambientándola con imágenes evocadoras, haciendo tocar la cuerda sensible a todos aquellos que alguna vez experimentaron una sensación inolvidable viajando... En definitiva, apropiándose de una historia y asociándola a la marca.
Ya no se hace publicidad, sino que se cuentan historias. "Storytelling": un libro que aclara muchas cosas del nuevo lenguaje utilizado en los mass media, y del que quizás haga una reseña en breve.
Más historias (Andre Agassi y Steffi Graff; Catherine Deneuve, Gorbachev) en el sitio oficial de Louis Vuitton.
Una línea argumental inequívocamente francesa: explotar la rivalidad sempiterna entre BMW, Mercedes Benz, y el resto de marcas de coches... en este spot tan original, Citroën vuelve a la carga, intentando hacerse un huequito en el difícil mercado alemán.
La verdad es que el vídeo es un tal compendio de clichés sobre Alemania, las Walkirias de Wagner, rubia y salchichas incluidas, que a uno le dan ganas también de que el coche sea alemán. En resumen: un muy buen spot, políticamente incorrecto y arriesgado, que encantará a los franceses y a los directivos de Citroën, pero que seguramente no hará demasiada gracia al target pretendido... los alemanes.
La campaña, llamada "Unmistakeably German", empieza por abrir un canal dedicado en la versión alemana de YouTube, e ir abriendo boca con varios teasers y falsas entrevistas, un lanzamiento online y viral en toda regla.
¿Qué foto fue la primera? Algunos dicen que la de la Pepsi "muerta"...
En mi opinión es un "fake" porque se ve que las gotas de "sangre" después de la reyerta son exactamente las mismas, cosa difícil si se tratara de la copia de otra publicidad por parte de Pepsi... En todo caso, una escenificación graciosa de la guerra de marcas, sea quien sea quien la haya hecho.
Es bien sabido que en los aviones casi nadie, salvo los más novatos, presta atención a las instrucciones de seguridad que las azafatas dan antes del despegue... A mí particularmente incluso me da un poco de pena ver las caras de las azafatas mientras tienen que hacer su trabajo sin que nadie, absolutamente nadie les preste la más mínima atención. Es duro.
Pero hete aquí que el departamento de Marketing de la compañía Virgin America ha ideado un gracioso vídeo con dibujos animados, que pretende poner fin a nuestra apatía mientras escuchamos (algunos por la enésima vez) dichas instrucciones.
Es muy simpático e instructivo, porque seguro que si a la gente le ocurriera una emergencia en un avión, muchos no sabrían ni por dónde empezar cuando de ponerse el chaleco salvavidas o la máscara de oxígeno se tratara.
Via
Ineludible cita navideña española, aunque ya cada vez menos tradicional y con menos repercusión mediática.
Por eso Freixenet decidió este año dejar de recurrir a la clásica estrella actor-actriz de Hollywood, acompañada de la estrellita española de turno, y dar un giro para recuperar el glamour perdido. Martin Scorsese ha sido el elegido, aprovechando el tirón mediático tras ganar (¡por fin!) este año el Oscar al mejor director por "The Departed".Recuperando el tono y la atmósfera de los años 50, ha rodado un condensado de los clichés hitchcockianos, aderezado con música de "Los Pájaros" y rubias platino de bote de peluquería.
El resultado: un divertido vídeo, donde lo mejor, sin duda, es precisamente la banda sonora, pero que parece un poco una paranoia filmada del director, que por momentos habla con la misma incoherencia e incongruencia que otro newyorkino reputado, Woody Allen, sólo que con bastante menos gracia que éste.
"Key to Reserva" - Martin Scorsese - 2007
Un original print checo haciendo alusión al peligro de conducir y llamar por teléfono móvil al mismo tiempo. A imagen y semejanza de la publicidad de perfumes, la sofisticación de las imágenes intenta concienciar acerca del hecho de que llamar por teléfono mientras se conduce ya no es “cool”.
Dos marcas diferentes, con target muy diferente en cuanto a sexo (hombres vs mujeres) pero al final con algo muy poderoso en común: ambos necesitados de amor propio. Lo único es que la manera de cada sexo de obtenerla es diferente según la visión de Unilever.
Este conglomerado de empresas, que posee ambas marcas, la polémica Axe y la viral Dove, dedica ingentes esfuerzos a decirle a los hombres y a las mujeres aquello que más les gusta escuchar. Dove con aquello de la “belleza real” y Axe con lo del “efecto Axe” y el “Boom Cicka Wah Wah”, que vaya Ud a saber qué quiere decir.
Los mensajes son tan opuestos que entran en contradicción a la fuerza. Hoy en día poca gente - entre los consumidores normales que no tienen relación con el mundo del Marketing - sabe que Axe y Dove pertenecen a la misma empresa, cuyo objetivo único es el de generar beneficio, y esto cueste lo que cueste. Incluso si lo que les cuesta es la coherencia corporativa.
Al final, va a ser cierto eso del último anuncio de Dove, Onslaught: “habla a tu hija antes de que Unilever lo haga“.Y nada más representativo de lo dañino de las imágenes de falsa belleza acerca de las mujeres que la propia Unilever, paradójicamente.
Aquí el vídeo que mezcla imágenes de spots de ambas marcas, donde la contradicción queda clara. ¿Qué dirán las mujeres “Dove” de esto a la hora de comprar la marca?
Campaña francesa de Orange.
"Pon más cine en tu vida”
Un 73% de aumento de ventas para el producto publicitado - el BMW X3 - y un liderazgo indicutible en imagen frente a los competidores, son motivos más que suficientes para otorgarle a esta ya mítica publicidad el Premio a la Eficacia de este año, fallado ayer en Madrid.
Si el año pasado fue el gracioso anuncio de la MTV española, “Amo a Laura”, el que se proclamó ganador, este año es la figura mítica de Bruce Lee la que ha obrado el milagro para la marca alemana (pinchar en la imagen para ver el vídeo). Y es que frente a galardones eminentemente creativos como es el caso de los Leones del Festival de Cannes, aquí lo que cuentan son los resultados tangibles medidos en incremento de notoriedad y/o aumento de ventas.
En este caso, ambos aspectos - la creatividad y la rentabilidad - se unen y devuelven a BMW una posición privilegiada en el mercado publicitario español, tras el mítico “¿Te gusta conducir?” del año 1999.
Parece ser que es la canción favorita de cualquier mamá o papá…
Un poco rollo en cuanto a musiquita machacona, pero IKEA ha conseguido que más de uno y más de dos se hayan sentido totalmente identificados con la cantinela y les hayan despertado la simpatía por la marca.
Ver más anuncios de “Bienvenidos a la República Independiente de tu Casa”.
Creo que si El Che viera esto se revolvería en su tumba…
La imagen no habrá dejado indiferente a nadie: Zapatero “reconociendo” que las ofertas de la compañía de vuelos Ryanair son mejores que sus medidas sociales preelectorales…
La campaña, polémica tanto por el contenido como por el tema de los derechos de imagen (aunque desde la compañía de vuelos aseguran que nunca en el pasado han tenido ningún problema con otro ilustres protagonistas como son Prodi, Chirac o Blair), apareció esta mañana en el diario ABC y ya está dando la vuelta a la blogosfera.
Según última actualización la Moncloa ha logrado ya que Ryanair retire la pubicidad, en lo que ha sido probablemente una de las campañas de menor duración en este país. Aunque el daño a la imagen del presidente ya está hecho y la notoriedad asegurada para la compañía. Barato y rápido.
¿Se han transgredido esta vez los límites de la libertad de expresión o sencillamente algunos países como España son más sensibles al tema político que otros cuyos líderes también fueron “retratados” de parecida manera?
Como se ha dicho siempre: cuando dos se pelean, el tercero gana.
Si hace unos meses muchos blogs de Marketing se hacían eco de un curioso duelo de billboards en Mumbai (India), por parte de Jet Airways y Fly KingFisher, ahora un tercero ha venido a sumarse a la discordia, añadiendo una nueva valla y contestando a los dos anteriores. De lo más divertido que he visto en mucho tiempo en publicidad.
Via: Designers Mind
Que lo viral está de moda, sobra decirlo. El último Grand Prix del Festival de Publicidad de Cannes fue para el spot viral por excelencia de los últimos años, el archiconocido Evolution de Dove.
Y desde hace un tiempo todas las marcas insisten a sus agencias de publicidad para que les fabriquen un viral semejante que les haga correr de blog en blog y reduzca los costes de una campaña equivalente en los medios más tradicionales. Por eso y porque es lo que se lleva.
La viralidad se ha convertido en uno de los top-requisitos de cualquier briefing que se precie. Y parece ser que hay marcas que ya han logrado descifrar el secreto de esta técnica y se han lanzado de cabeza a explotar sus atributos. Entre ellas Coca-Cola ya lleva ventaja.
Así, después del bombazo en España con el spot sobre la generación treintañera y sus recuerdos de los años 80 y que corrió como la pólvora por medio Internet, Coca-Cola vuelve a dar en la diana en su afán de congraciarse con el consumidor con este spot argentino, llamado “Galería”.
La receta es la siguiente:
- Se trata de generar identificación inmediata con el usuario, una de las claves de todo spot que tenga pretensiones de viralidad. ¿Quién no ha salido mal en una foto alguna vez y no se ha encontrado en al menos una de las sitiuaciones recreadas en el anuncio?
- Otra de las reglas de oro de un anuncio viral es el humor, y el spot rebosa de él. De esta manera, se logra una empatía muy grande con el consumidor y se aprovecha para deslizar el producto hacia el final del anuncio, cuando ya todo el buen rollo ha sido conseguido por las imágenes previas y el mensaje entra mucho más fácilmente, generándose una gran simpatía hacia la marca.
Un esquema de desarrollo perfecto según la “ciencia” de la viralidad.
En resumen: parece que Coca-Cola ha analizado cuidadosamente la receta del marketing viral y está dispuesta a hacerlo valer en cada una de sus recientes campañas. Estoy por apostar que este vídeo será nuevamente reproducido en innumerables blogs, a imagen y semejanza de su equivalente español hace unas semanas.
Me ha parecido curioso el nuevo spot de Audi para su modelo deportivo TT, ya que retoma la idea de extraer momentos de la vida real y compararlos de manera muy original con alguna de las prestaciones de su vehículo (click en la imagen para ver vídeo).
En este spot denominado “Moments” se trata de equiparar el corto período de tiempo de 0.2 segundos en la vida real, donde apenas da tiempo de hacer nada, con el Audi TT que es capaz de realizar una operación a priori más complicada, como es la de cambiar las marchas. La idea es que el sistema de cambio dual es tan bueno teconológicamente que esto se hace sin mayor problema en un espacio de tiempo tan corto como son 0.2 segundos.
Un spot impactante, posicionándose al mismo tiempo tanto en la excelencia tecnológica del automóvil como en sus evidentes cualidades deportivas y de placer de conducción.
… pero si no se puede, bien se puede hacer uno una idea colocando un simple logo con la estrellita encima del capó de cualquier marca de coche.
Esa parece ser la idea que constituye el eje central de esta campaña de marketing de guerrilla realizada por Mercedes-Benz en Alemania y creada por la agencia BBDO. El objetivo: promocionar los tests de conducción de prueba en los concesionarios de la marca aumentando con ello el tráfico de clientes en sus instalaciones.
Sin duda, Mercedes sigue siendo consciente del enorme poder de su marca, encarnado por excelencia en su famosa estrella coronando el capó del vehículo. Utilizando el enorme poder de evocación de este símbolo se busca con esta campaña suscitar el deseo en el potencial comprador de poder “pasear” el imponente logo, aunque sea de mentirijillas y encima del capó de su Skoda. Una estrategia acertada porque une dos cosas importantes en toda campaña de marketing viral o de guerrilla: el sentido del humor con la comprensión inmediata del mensaje.
Y es que en el sector del automóvil, más que en ningún otro, es fundamental alimentar constantemente el valor aspiracional del coche y hoy en día Mercedes sigue estando a la cabeza de esas marcas que pueblan el imaginario del lujo y del status, actualmente, sin embargo, más accesible que nunca a través de productos de entrada de gama.
La reciente revelación de la estrategia comercial de Google con YouTube, que consiste en introducir anuncios contextuales de Adsense en los propios vídeos, está levantado bastante polvareda entre los internautas, que declaran ya pasarse a otros servicios menos intrusivos, como Dailymotion, que de momento están sin contaminar en este sentido. Y estas manifestaciones al respecto de Adsense y su omnipresencia en la Red es sólo la punta de lanza de una corriente de malestar creciente entre los usuarios de los medios de ocio e información on-line.
Internet, que surgió en un principio como un medio libre, al margen de medios más controlados tanto política como comercialmente como eran la televisión o la prensa escrita, se está convirtiendo en el antepenúltimo reducto a conquistar por la Publicidad y el Marketing.
Puesto que se está haciendo cada vez más claro que la publicidad tradicional ya no funciona como antes, y los anunciantes se ven abocados a recurrir a medidas de contención, en un desesperado intento por recuperar efectividad en medios masivos y ultra saturados como la Televisión, Internet se está convirtiendo en una especie de “última frontera” .
La Asociación Española de Anunciantes ofrecerá un pacto a las televisiones para que acepten bajar de 17 a 12 minutos los bloques de publicidad que emiten y evitar así la saturación de ’spots’ que, a su juicio, “aleja al espectador” de sus productos.
Además de esta saturación televisiva, hay que tener en cuenta que vivimos en la era por excelencia del déficit de atención, al haberse multiplicado en muy poco tiempo el número de dispositivos que ofrecen información y posibilidades de ocio, todos requiriendo de nosotros una capacidad de atención limitada por naturaleza. Todo lo que no es corto, sintetizado y de consumo rápido, es ignorado. Esto es sobre todo cierto en el caso de las nuevas generaciones de jóvenes, que están más acostumbradas a encontrar sus fuentes de ocio y de información en medios no tradicionales y de forma mucho más interactiva y audiovisual haciendo que los anunciantes estén obligados a encontrar nuevas maneras de llegar a este escurridizo target.
Y el primer campo a atacar ha sido Internet, cuya publicidad no sólo ha crecido exponencialmente en el último año, sino que también lo ha hecho en los tamaños de los formatos que se utilizan.
El tamaño de la publicidad que se inserta en páginas web europeas es cada vez mayor según refleja un estudio de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA en sus siglas en inglés), que señala que los anunciantes buscan con ello atraer la atención de los consumidores, y comunicar mejor los mensajes de marca.
Hemos pasado progresivamente de los banners molestos y con flash, a una publicidad más integrada y menos molesta, a priori, para el internauta. Google entendió esto hace varios años ya con su sistema Adsense. Lo malo es que de querer ponerlo hasta en la sopa, esto también está empezando a hartar a un sector cada vez más amplio de usuarios.
Mientras que Google puede muy bien pensar que su ya consolidado sistema de publicidad contextual puede constituir su forma de rentabilizar la millionaria inversión en la compra de YouTube, los internautas van por otros derroteros y parecen estar empezar a alejarse de los servicios ofrecidos por esta marca, por cuanto que están todos infestados de anuncios de Adsense: el propio buscador, Gmail, y ahora YouTube… Se está empezando a notar ya cierta saturación. Y, lo que es peor para una marca: un rechazo a este modelo de negocio desde el lado del usuario, que consiste en plantarle una serie de mini-anuncios en cada página que visita.
Esto por el lado de Internet. Pero voces de protesta se levantan también en otros ámbitos, como es el del Marketing de Guerrilla o el Street Marketing, que empezó como algo gracioso y original, propiciando una interacción interesante entre el anunciante y su target, logrando sorprender a éste último (más o menos agradablemente) en muchas ocasiones. Y beneficiándose de esta manera de un pico de atención muy alto en comparación con los archisabidos formatos en TV o prensa.
Pero, al igual que pasó con el Marketing Viral en España hace unos meses, ahora parece que las cosas de nuevo están yendo demasiado lejos. La invasión de los espacios públicos por tropas de actores a sueldo de agencias publicidad que escenifican con mayor o menor realismo situaciones inventadas para hacer “caer en la trampa” al público, es algo que no está siendo visto ya con buenos ojos y que se refleja en blogs y en medios de comunicación.
1. “[…] Pero la publicidad está saliendose de sus límites. Está invadiendo nuestras vidas de una manera insultante. Está creando una presión insoportable.
En los últimos días leo decenas de post que encumbran como creativos invasiones del espacio público -y no tan público-. Enumero:
• T-Online.Un logo creado con las camisetas y la posición de las entradas en un anfiteatro de futbol. Markarina.
• Ikea en la calle. 14 ambientes situados en plena calle en Japon. Markarina.
• PlayStation. Con una marquesina de autobuses totalmente empapelada con burbujitas y sus correspondientes símbolos. eTc.
• 3M con sus tiritas que arreglan edificios. eTc.
• Schering con sus cubos de basura que juegan con la buena fé de las personas y pueden provocar paros cardiacos al oir el llanto de un bebé en el mismo. eTc.
• La publicidad en la playa con los logos impresos en la arena de BeachBillBoard.
• Ariel en la India invadiendo las esquinas. Sólo Buenas Ideas.
• Nike pintando las aceras. Sólo buenas ideas.”
Fuente: Trabajar sin conexión
2. “Con apariencia de arte urbano, intervenciones espontáneas o teatro callejero, algunas marcas comerciales invaden el espacio público para hacer publicidad.
Su objetivo es la “búsqueda de situaciones de atención disponible”. Ante la indiferencia del público por los medios tradicionales de publicidad, ellos abusan de la inocencia del transeúnte para hacerle llegar, aunque no quiera, el eslogan y la información sobre las últimas prestaciones del producto que quieren vender. Aunque no se puede saber con exactitud hasta que punto este tipo de campañas alcanza sus objetivos, lo cierto es que de alguna manera minan la confianza del consumidor y aumentan la sensación de vivir en un mundo controlado por la publicidad y la consecuente desidia ante ello.”
Fuente: Tercera Información
Está claro que el principal defecto, que al mismo tiempo puede ser una cualidad, de estas técnicas es ser tremendamente intrusivas, como lo demuestra este vídeo de una acción de Marketing del Ayuntamiento de Madrid en el Metro. Se trataba de anunciar los distintos servicios de las Juntas de Distrito.
Consecuencia normal de toda táctica que se generaliza y se extiende en exceso: llega un momento en que pasamos de la sorpresa al enfado al descubrir que lo que creíamos una manifestación original de la persona, en realidad es un mero truco cuyos fines son los de generar beneficio económico a alguien. No hay mejor muestra de este enfado como lo recientemente acontecido con los falsos blogs (flogs) de empresas como Wall-Mart o Sony con su PS3 en EEUU.
El marketing alternativo - el buzz o viral, el street-marketing, el de guerrilla - se está encontrado ya, y muy rápidamente, con los topes de su capacidad de desarrollo. Los topes de la credibilidad de su mensaje. El público exige no ser engañado, no acepta fácilmente la invasión de su espacio público, nunca mejor dicho, con fines publicitarios, reivindica un espacio libre de intereses económicos que permita preservar la espontaneidad y la propia opinión.
Estar rodeados de paneles, pancartas, anuncios de TV, publirreportajes, espacios patrocinados, inserciones de publicidad contextual en los emails que enviamos y recibimos, Mobile Marketing o spam en el teléfono móvil, según se mire, espacios culturales redenominados según tal o cual marca, y ahora las troupes de marketing guerrilla que nos acechan por doquier para no dejarnos ni un momento de respiro, está creando una sensación de asfixia que inevitablemente conducirá hacia la irritación del ciudadano, que quiere lo primero ser visto como tal, y sólo en segunda instancia como consumidor y no al revés. Irritación y malestar que se traducirá, en poco tiempo, en animadversión hacia la marca que patrocine este tipo de actos no solicitados por el ciudadano.
Lo cual se entiende si nos ponemos esta pregunta básica: si en televisión las cadenas están obligadas a poner un rótulo anunciado publicidad, ¿por qué en las otras manifestaciones de la calle no se hace lo mismo? Pues ahí está el quid de la cuestión: las marcas, conocedoras de la saturación actual del telespectador o del radio-oyente, quieren saltarse esa barrera mental que pone el potencial cliente cuando oye que le van a poner anuncios. La base de este tipo de marketing es que aparece cuando las defensas están bajas, cuando la curiosidad natural del ser humano no está contaminada con advertencias mentales de “esto te lo están intentando vender, no compres…”. No parece, por lo tanto, plausible el anunciar de antemano estas operaciones de marekting de guerrilla si con ello de lo que se trata justamente es de confundir realidad con ficción para conseguir el máximo efecto sorpresa.
En resumen, pareciera ser que ahora la buena y nueva estrategia - una vez sobrepasado el punto de sorpresa genuina por parte del consumidor - es andarse con pies de plomo para no producir en el potencial cliente el efecto opuesto al que se pretende cuando se invierte en una campaña de marketing alternativo. Lejos de conseguir mejores resultados, tanta invasión puede resultar muy contraproducente.
¿Llegaremos a ver el día en que se inviertan los bornes e hacer poca publicidad se convierta en una cualidad por cuanto que la marca no satura el espacio mental del consumidor persiguiéndole a deshoras? ¿La marca que menos publicidad haga será la mejor percibida por los usuarios por cuanto que menos molesta? Zara ya se adelantó unos cuantos lustros a este hecho y lleva más de una década dando ejemplo de esta estrategia…
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