No resulta frecuente, pero le ha pasado a la marca Volkswagen en Alemania con el lanzamiento del Tiguan: por "culpa" de Heidi Klum y su super-marido Seal, ahora los pedidos son tantos que se ha formado una cola de espera de hasta 11 meses para hacerse con el bichito y la marca ha tenido que retirar el spot de la TV...
¿Éxito de Marketing o será que a todos nos gusta la prensa "people" más que otra cosa, incluso cuando se trata de comprar en base a un anuncio...? ¿Sería repetible un éxito semejante poniendo a dos estrellas patrias, por ejemplo, a Penélope Cruz y Javier Bardem, a vender el último modelo de Seat?...
Via | Marketing Directo
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Y mira que a mí (y a otros muchos) nos gustan los anuncios de esta marca, pero creo que aquí se han salido (y mucho) de su tono habitual, y han patinado.
Como dice Comando Efe: de aparecer al final del anuncio el logo de un KIA, por ejemplo, ¿alguien pensaría que sigue siendo un gran anuncio? Yo creo que no...
Storytelling... el arte de contar historias, crear una "brand story" en lugar de hacer mera publicidad del producto (tan años 80) o de la marca (años 90, y esos ya pasaron).
La marca de lujo Louis Vuitton se lanza al medio televisivo con un anuncio muy próximo al estilo de BMW, creando una historia, ambientándola con imágenes evocadoras, haciendo tocar la cuerda sensible a todos aquellos que alguna vez experimentaron una sensación inolvidable viajando... En definitiva, apropiándose de una historia y asociándola a la marca.
Ya no se hace publicidad, sino que se cuentan historias. "Storytelling": un libro que aclara muchas cosas del nuevo lenguaje utilizado en los mass media, y del que quizás haga una reseña en breve.
Más historias (Andre Agassi y Steffi Graff; Catherine Deneuve, Gorbachev) en el sitio oficial de Louis Vuitton.
Una línea argumental inequívocamente francesa: explotar la rivalidad sempiterna entre BMW, Mercedes Benz, y el resto de marcas de coches... en este spot tan original, Citroën vuelve a la carga, intentando hacerse un huequito en el difícil mercado alemán.
La verdad es que el vídeo es un tal compendio de clichés sobre Alemania, las Walkirias de Wagner, rubia y salchichas incluidas, que a uno le dan ganas también de que el coche sea alemán. En resumen: un muy buen spot, políticamente incorrecto y arriesgado, que encantará a los franceses y a los directivos de Citroën, pero que seguramente no hará demasiada gracia al target pretendido... los alemanes.
La campaña, llamada "Unmistakeably German", empieza por abrir un canal dedicado en la versión alemana de YouTube, e ir abriendo boca con varios teasers y falsas entrevistas, un lanzamiento online y viral en toda regla.
Es bien sabido que en los aviones casi nadie, salvo los más novatos, presta atención a las instrucciones de seguridad que las azafatas dan antes del despegue... A mí particularmente incluso me da un poco de pena ver las caras de las azafatas mientras tienen que hacer su trabajo sin que nadie, absolutamente nadie les preste la más mínima atención. Es duro.
Pero hete aquí que el departamento de Marketing de la compañía Virgin America ha ideado un gracioso vídeo con dibujos animados, que pretende poner fin a nuestra apatía mientras escuchamos (algunos por la enésima vez) dichas instrucciones.
Es muy simpático e instructivo, porque seguro que si a la gente le ocurriera una emergencia en un avión, muchos no sabrían ni por dónde empezar cuando de ponerse el chaleco salvavidas o la máscara de oxígeno se tratara.
Via
Ineludible cita navideña española, aunque ya cada vez menos tradicional y con menos repercusión mediática.
Por eso Freixenet decidió este año dejar de recurrir a la clásica estrella actor-actriz de Hollywood, acompañada de la estrellita española de turno, y dar un giro para recuperar el glamour perdido. Martin Scorsese ha sido el elegido, aprovechando el tirón mediático tras ganar (¡por fin!) este año el Oscar al mejor director por "The Departed".Recuperando el tono y la atmósfera de los años 50, ha rodado un condensado de los clichés hitchcockianos, aderezado con música de "Los Pájaros" y rubias platino de bote de peluquería.
El resultado: un divertido vídeo, donde lo mejor, sin duda, es precisamente la banda sonora, pero que parece un poco una paranoia filmada del director, que por momentos habla con la misma incoherencia e incongruencia que otro newyorkino reputado, Woody Allen, sólo que con bastante menos gracia que éste.
"Key to Reserva" - Martin Scorsese - 2007
Un anuncio sencillamente genial (y con él inicio una nueva categoría en el blog, donde iré poniendo aquellos spots que más impacto tuvieron en su momento de emisión).
Más sencillo, imposible. Más impactante, tampoco. Y lo mejor de todo: probablemente el anuncio más barato filmado nunca. Una auténtica muestra de maestría en branding por parte de una de las marcas de coches más valoradas.
Aunque un poquito antigua (un año, más o menos), esta campaña insuficientemente difundida nos recuerda que la mitad del oxígeno que respiramos proviene de los océanos. Sobra decir cuál debe ser nuestra actitud hacia ellos… (Leer más: El Atlántico está dejando de absorber CO2 en Genciencia)
Parece ser que es la canción favorita de cualquier mamá o papá…
Un poco rollo en cuanto a musiquita machacona, pero IKEA ha conseguido que más de uno y más de dos se hayan sentido totalmente identificados con la cantinela y les hayan despertado la simpatía por la marca.
Ver más anuncios de “Bienvenidos a la República Independiente de tu Casa”.
Tras un año en antena, esta semana Repsol ha hecho públicos los resultados de su campaña para su Diesel de la gama Premium, lanzada en el último cuatrimestre del año 2006, y que aludía a la conocidísima pirámide de Maslow.
Ahora resulta que no sólo los productos tradicionales como los relojes de alta gama, los automóviles o los viajes de alto standing son los que acuden al mensaje aspiracional para captar clientes, sino que cada vez más cualquier artículo es susceptible de ser objeto de la misma táctica de publicidad.
La campaña de Repsol Diesel e+10, el carburante Premium de la marca, fue difundida a varios niveles (TV, prensa, radio, Internet) y tenía por desafío principal crear una necesidad allí donde no la había, ya que el público en general estaba satisfecho con los productos existentes anteriormente. El perfil de la clientela elegido como target fue alto, ya que se estimó que este segmento de público era el priori más sensible a la innovación que planteaba el producto, así como que era el que tenía la mayor disposición al pago de un precio superior para hacerse con él.
Y como suele pasar con este tipo de perfiles de clientela, el mensaje aspiracional, eminentemente emocional y elegante es el que mejor funciona. El recurso a la pirámide de Maslow fue en este caso un pleno acierto al darle al público lo que buscaba: el reconocimiento indirecto de su “superioridad” y, sobre todo y lo más importante, la posibilidad de diferenciación respecto al resto de clientela. Según la agencia Young & Rubicam, autora de la campaña, el perfil buscado era el “triunfador”.
Y los resultados no se hicieron esperar: para los escépticos que sostienen que la Publicidad no vende, hay que señalárles que el incremento en la cifra de ventas de Repsol para este carburante fue de un 108%, atribuible directamente a la campaña al haberse mantenido sin cambios el resto de factores que inciden en la compra.
Si lo emocional y aspiracional funciona para el automóvil, está claro que también lo hace para todo lo que le concierne como accesorio, por muy inverosímil que sea.
… y en lugar de realizarse dentro de una serie o una película, ahora se cuela dentro de los mismos anuncios de otros “productos”.
Estos días podemos ver en la televisión dos campañas muy parecidas, ambas campañas institucionales de dos cadenas de TV, y patrocinadas o en partenariado, según se mire, por dos marcas de automóvil distintas.
La primera, es la ya archiconocida “Aire” de la cadena Cuatro, donde Audi aprovecha sutilmente para motorizar a los protagonistas con su nuevo Cabrio.
La segunda, de Telecinco, se llama “Brilla”, está realizada en partenariado con Ford, y curiosamente aprovecha para promocionar el mismo tipo de coche. Eso sí, en esta ocasión la presencia de la marca es mucho más obvia, con primeros planos del logo y casi, casi deteniéndose en la demostración íntegra de la funcionalidad de la capota del Cabrio.
¿Cuál es el mejor spot? A mí personalmente me gusta mucho más el de Cuatro y Audi, tanto por el cuidado de la realización como por la presentación -sutil- del modelo de coche, que está integrado de manera mucho más elegante dentro de la propia lógica del anuncio.
En todo caso se trata de una nueva forma de hacer publicidad, a medio camino entre el product placement, el partenariado y el publirreportaje. El producto se muestra plenamente integrado en la trama de ficción de la campaña institucional y, al mismo tiempo, permite asociar los valores del producto con los de la cadena de TV elegida. Una ingeniosa forma de unir sinergias y matar dos pájaros de un tiro.
Me ha parecido curioso el nuevo spot de Audi para su modelo deportivo TT, ya que retoma la idea de extraer momentos de la vida real y compararlos de manera muy original con alguna de las prestaciones de su vehículo (click en la imagen para ver vídeo).
En este spot denominado “Moments” se trata de equiparar el corto período de tiempo de 0.2 segundos en la vida real, donde apenas da tiempo de hacer nada, con el Audi TT que es capaz de realizar una operación a priori más complicada, como es la de cambiar las marchas. La idea es que el sistema de cambio dual es tan bueno teconológicamente que esto se hace sin mayor problema en un espacio de tiempo tan corto como son 0.2 segundos.
Un spot impactante, posicionándose al mismo tiempo tanto en la excelencia tecnológica del automóvil como en sus evidentes cualidades deportivas y de placer de conducción.
Como si de un thriller se tratara, uno de los últimos spots de VW para el mercado norteamericano se ambienta en un garaje y con música de “miedo” de fondo… VW ha creado para esta nueva campaña promocional “It’s time to move on”, un set de tres anuncios. El objetivo de la campaña es incentivar la renovación del coche y por ello hace hincapié en el último plano en los precios de los vehículos.
De las tres creatividades, sin embargo, ésta es la que me parece mejor realizada y más divertida (click en la imagen para ver vídeo).
De mensaje eminentemente emocional, como es por otro lado el posicionamiento publicitario de la marca Volkswagen desde hace más de una década, escenifica en clave de humor el difícil trance por el que pasa este orgulloso propietario de un nuevo VW a la hora de reconocer su “infidelidad” a su antiguo coche, que, para más inri está semiescondido en la penumbra del garaje y lo “pilla” in fraganti, a modo de esposa despechada.
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